康养旅游解锁生活新方式
当下,返璞归真、回归自然逐渐成为众多现代人所向往和追求的旅游境界,康养旅游则助力解锁生活新方式。
夏日炎炎,寻一处清净山林纳凉养肺;寒冷冬季,来温泉沐浴身心;闲暇周末,到田野庄园散心……
近年来,康养旅游迅速崛起,成为重要的旅游经济业态,助力各地文化、旅游、康养产业转型升级。
当下,康养旅游更成为一种新型的生活方式,大连德泰控股有限公司旗下康养板块——德泰康养公司总经理刘建华表示:“人们对健康、生命、生活品质有了新的认识。”
那么,什么是康养旅游?与传统旅游相比,康养旅游有何不同?康养旅游为什么会如此火爆?
一、什么是康养旅游?
2015年,原国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》指出,康养旅游指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。
简单来说,康养旅游就是健康养生类旅游。国际上,一般被称为医疗旅游。
康养旅游是传统旅游产业的升级版。与传统旅游形态相比,康养旅游具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点,实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等需求的升级转变。
2016年,随着“健康中国”战略被纳入“十三五”规划纲要,一系列有关康养旅游的利好政策也相继提出。
《“健康中国2030”规划纲要》指出,应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。同时明确定下了“到2030年,我国健康服务业总规模要达到16万亿元”的目标。
《“十四五”文化和旅游发展规划》再次提出,发展康养旅游,推动国家康养旅游示范基地建设。
其实,早在2013年,康养旅游在我国已经开始布局。
2013年,海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区经国务院批准设立,试点发展特许医疗、健康管理、照护康复、医美抗衰等国际医疗旅游相关产业。先行区的成立,标志着我国首家以国际医疗旅游服务、低碳生态社区和国际组织聚集为主要内容的国家级开发区宣告成立。
近年来,先行区开发推出精准体检之旅、疗愈养护之旅等线路,助推健康旅游业态发展,并将不断延展医疗旅游产业链,推出多元化产品。
与此同时,各地在康养旅游方面不断出台政策支持,并积极实践。
2019年以来,广西壮族自治区文化和旅游厅先后举办了3届大健康产业峰会,并成立大健康和文旅产业工程指挥部。目前,广西形成了南宁中医药健康旅游核心区、桂西中医药养生养老长寿旅游区、桂北中医药养生养老休闲旅游区等多区联合的康养旅游发展布局。
2021年7月,大连发布关于促进养老服务加快发展的若干意见,提出鼓励国有资本通过多种方式参与养老产业发展。将老年旅游作为全域旅游的重要内容,大力发展红色旅游、康养旅游等适合老年人的旅游业态。
今年9月,山西省委、省政府正式出台《关于支持大同打造对接京津冀协同发展桥头堡的意见》,明确提出支持大同打造京津冀文旅康养首选地和国际知名文化旅游目的地。
二、康养旅游为什么火了?
政策支持的背后,是康养旅游不断壮大的市场规模。
近年来,随着人们对健康生活的重视,全民大健康的概念迅速普及。在大健康产业正快速迈入新一轮的增长之时,作为旅游业和大健康产业结合的新业态——康养旅游,拥有着得天独厚的市场优势,是发展空间巨大的蓝海。
同时,随着我国人口老龄化进程不断加剧,康养经济本身就是朝阳产业。
相关预测显示,2035年,我国60岁以上老年人占比将达到30%左右。与此同时,我国人口预期寿命也在持续提高,从2000年的71.4岁提高到2022年的78.2岁,2035年或将提高到80岁。
随着教育程度、消费能力、思想观念的提升,老年人对文化方面的需求和消费也凸显。有报告指出,2020年我国康养旅游人数已达6750万人次。同时,另有报告指出,当下我国仅避暑旅游及相关市场规模一类,已达到1.2万元-1.5万亿元。
刘建华表示,未来,老年人的消费占比将越来越高,尤其是在康养旅游、旅居方面,是未来盘活经济消费发展的主力
当下,伴随着政府不断强化顶层设计,以及愈加深化的市场需求,越来越多的企业和机构加紧布局康养产业。有报告显示,我国的温泉和矿泉康养、康养地产、体育运动、精神康养、水疗等康养行业规模已排名世界第二。
不过,有分析指出,当下老年旅游市场虽然潜力巨大,从福利事业向旅游产业转变,从小众市场向主流市场转型,但存在供需不匹配的问题。
可见,未来我国康养产业的发展,仍具有广阔前景,“蓝海”可期。
三、如何拥抱康养旅游产业?
建设康养城市、打造高品质康养旅游、旅居目的地,是发展康养旅游产业的重要支撑。
刘建华表示,康养旅游、旅居目的地应具备公信力和安全感、硬件环境和服务体验、价格亲民和配套齐全等特点。
“康养旅游群体多为老年人,他们往往采取抱团出行的形式,彼此产生共鸣很重要。同时,不同于年轻人来去匆匆的旅游方式,老年人旅游呈现出时间久、节奏慢、归属感强的特点。因此,康养旅居目的地一定要做好配套服务保障,让老人在饮食、住宿、出行、健康、管家服务上感到满意。”——刘建华
颐景荟康养中心
同时,刘建华介绍道,以德泰康养公司打造的颐景荟康养中心为例,借助辽宁大连金普新区优良的自然资源,利用湿地公园优势,将山湖景色与硬件结合在一起,打造出远离城市喧嚣、无忧安逸养老的空间;利用内设医疗机构和新建康复医院的优势,将健康理疗、护理康复与旅游结合在一起。同时,金普新区也有着浓厚的红色文化沉淀,周边有应纪念馆等景点,加上颐景荟康养中心内部的老年大学设置课程,很好地将文化旅游、文艺康养植入到康养旅游中去。
颐景荟康养中心
四、都有哪些康养旅游路线?
贵州发布首批6条中医药康养旅游精品线路
线路一
中医养生
【途经线路】
贵阳—百里杜鹃景区—织金洞景区—安顺药王谷—龙宫景区—黄果树景区—兴仁草喜堂长寿康养园—兴义纳具和园康养小镇—兴义万峰林景区—兴义马岭河峡谷
【游览时长】
6天
线路二
民药浴养
【途经线路】
贵阳—从江岜沙苗寨—从江态康瑶浴养生园—堂安生态博物馆—黎平肇兴侗寨—从江占里侗寨—剑河温泉度假区—凯里云谷田园
【游览时长】
5天
线路三
温泉养身
【途经线路】
贵阳—荔波小七孔景区—荔波瑶山古寨—西江千户苗寨—镇远古城—碧江中南门古城—梵净山世界自然遗产地—石阡古温泉
【游览时长】6天
线路四
文化养心
【途经线路】
贵阳—中国阳明文化园—息烽集中营革命历史纪念馆—绥阳十二背后景区—凤冈茶寿山森林康养基地—遵义会议会址—修文桃源河森林康养基地—开阳云山茶海—开阳南江大峡谷
【游览时长】
4天
线路五
避暑爽身
【途经线路】
贵阳—六枝黔韵四合康养中心—六枝龙井生态温泉旅游度假区—水城野玉海森林康养基地—盘州娘娘山国家森林康养基地—水城古镇
【游览时长】
5天
线路六
休闲康体
【途经线路】
贵阳—罗甸大小井—罗甸寓农山谷乡村旅游养生度假区—平塘中国天眼景区—福泉山—福泉太极宫—龙里问水温泉—龙里水乡生态度假区
【游览时长】
5天
北京市文化和旅游局推出13条漫步北京-北京康养旅游线路
线路一
皇家颐养探秘之旅
【途经线路】
地坛中医药养生文化园——故宫(永和宫御医药馆)——故宫角楼咖啡——北京同仁堂(大栅栏总店)——广誉远中医药历史文化博物馆
【游览时长】
1天
线路二
朋克养生打卡之旅
【途经线路】
第一天
北京鹤年堂中医医院(广安门内大街店)——白塔寺药店(耀咖啡)——同仁堂知嘛健康(正大中心店)
第二天
北京民俗博物馆——北京中医药大学中医药博物馆——北京温榆河公园(“温榆国风”区)
【游览时长】
2天
线路三
重阳西山登高之旅
【途经线路】
百望山森林公园——中卫御苑福膳——国家植物园
【游览时长】
1天
线路四
温泉疗愈舒心之旅
【途经线路】
第一天
丰台区中医药博物馆——北宫国家森林公园
第二天
南宫旅游景区(南宫民族温泉养生园、南宫五洲植物乐园、世界地热博览园)
【游览时长】
2天
线路五
森林公园氧吧之旅
【途经线路】
城市绿心森林公园——大运河森林公园——沙古堆村——儒林村刘绍棠先生故里——北山公园
【游览时长】
1天
线路六
千年古刹休修心之旅
【途经线路】
潭柘寺——檀谷·慢闪公园——潭柘厚院——定都峰景区——紫旸山庄
【游览时长】
1天
线路七
医药百草研学之旅
【途经线路】
第一天
修德谷——北京东璧堂中医药博物馆——药王谷风景区
第二天
北京草根堂农场——中国房山世界地质公园博物馆
【游览时长】
2天
线路八
金秋重阳登高之旅
【途经线路】
第一天
北京御生堂中医药博物馆——太申祥和山庄——中医药文化博览园——北京金隅凤山温泉度假村
第二天
大岭沟猕猴桃谷风景区——北京昌平药王谷景区——蟒山国家森林公园——龙脉温泉度假村
【游览时长】
2天
线路九
潮流康养发现之旅
【途经线路】
中医药文化园——永兴河湿地公园——北京中药炮制技术博物馆——蜜蜂王国生态馆——同仁堂知嘛健康零号店——御林古桑园
【游览时长】
1天
线路十
山野秘境休闲之旅
【途经线路】
嘻谷拾光·山野花园——老象峰景区——怡神田园——桃花坞营地(山里寒舍·多慢桃花坞民宿)
【游览时长】
1天
线路十一
原始森林探秋之旅
【途经线路】
第一天
响水湖长城自然风景区(名医塑像文化园)——渤海镇北沟村(瓦美术馆)
第二天
北京喇叭沟原始森林公园
【游览时长】
2天
线路十二
温泉汤池养生之旅
【途经线路】
第一天
仙居谷自然风景区——欢乐松鼠谷——蜜蜂大世界
第二天
邑仕庄园——北京张裕爱斐堡国际酒庄——北京海湾半山温泉酒店
【游览时长】2天
线路十三
“睡眠第一村”养神之旅
【途经线路】
碓臼石村——大榆树镇百草园——柳沟民俗旅游度假区(柳沟凤凰古城、艾草堂、旱船博物馆、豆腐宴等)
【游览时长】
1天
重庆市文化和旅游协会文旅康养专委会发布3条康养旅游线
线路一
三峡风光
【途经线路】
长江三峡+长寿湖+巫山云雨+巫溪红池坝旅居
【游览时长】
5天
线路二
山湖修养
【途经线路】
武陵山+涪陵+彭水+秀山川河盖旅居
【游览时长】
6天
线路三
养生漫步
【途经线路】
周边+丰都南天湖+良瑜养生谷+渝北统景旅居
【游览时长】
5天
山西省文旅厅发布5条康养路线
线路一
生态温泉
【途经线路】
恒山汤头温泉旅游度假区——右玉南山美郡生态旅游度假区——芦芽山景区——云中河景区——忻州古城——森栖小镇
【游览时长】
6天
线路二
森林氧吧
【途经线路】
小西沟乡村文旅康养综合体——崇宁堡——云丘山景区——垣曲历山森林康养基地
【游览时长】
4天
线路三
温泉疗愈
【途经线路】
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