近两个月来,村超火遍全世界,截止目前的一组数据显示:全网搜播村超内容以百亿亿次,榕江接待游客超100万人,旅游综合收入超12亿元。数据不一定精确,但直接反映出村超的火爆程度不亚于一届国际体育大赛,甚至有过之而无不及。在不同于往年的2023年,这是一组亮眼的数据喷泉设计。英国的金球奖得主欧文发视频祝贺村超,体育解说名嘴韩乔生、黄健翔都到现场解说,足球名宿范志毅带队参赛,名艺人陈百祥、水木年华等都到榕江踢球或献唱。这个夏天的贵州村超,风头一时无两。
缘何一个乡村级别的足球赛事,获得如此高的关注度,它究竟有什么火爆出圈的特质?以我的观察和了解,试着分析一下。
贵州村超举办地榕江县,是一个体育强县
作为一个曾经的国家级贫困县,榕江的体育发展之路历经的艰难非三言两语道清楚。
从夏蓉高速下来进入榕江县城,有几个大字:体操之乡。这是2004年7月,被省体育局授予的称号。
早在上世纪七十年代,榕江的体操代表队就走出县城去参加州级比赛。多年来,榕江贡献了体操人才一茬又一茬,先后有梁琼、林莉、肖莎、刘榕冰、杨胜超等人入选国家体操队。同年,林莉是第一位参加奥运会的榕江体操选手。几十年来,榕江体操训练代代相传,成绩斐然。截至目前,榕江县先后有 29名运动员获国家健将级体操运动员称号,10 名运动员先后进入国家队,其中林莉、肖莎、刘荣冰、杨胜超等获得了国际健将级运动员称号。自上世纪70年代以來,全县体操健儿在省级赛事中荣获金牌227枚、银牌 175枚、铜牌214 枚,国际级大赛共获金牌 32 枚、银牌 40 枚、铜牌29枚。
最近两年,榕江籍运动员龙建国两夺国际攀岩大赛冠军。这些成绩,出自一个曾经的国家级贫困县。
其实,黔东南苗族侗族自治州是一个多民族融合地区,民间体育活动精彩纷呈。斗牛、抢花炮、赛龙舟、漂流、芦笙节等等,既是民族节日,更是民间体育活动。这些活动,都是为体育发展打下坚实的基础,民众爱健身爱锻炼爱竞技,体育精神根植于人们的大脑之中。
说完榕江体操,再来说说榕江的足球,就好理解多了。和体操一样,榕江的足球文化有自己的历史,有广泛的群众基础。
上世纪九〇年代初,我读高中,常到图书馆看书看报。有一天,在《黔东南报》上看到一篇新闻,报道了榕江足球。大意是:榕江足球获得了荣誉,它的足球历史追溯到解放前。这跟现在人们津津乐道的榕江足球发展的历程一致。
解放前,广西大学为躲避战火,迁到贵州榕江办学,带来了足球的种子。据《榕江县志》载,20世纪40年代,广西大学迁入榕江,足球运动也随之传入榕江。之后,这个圆形的皮球,把人们聚集到了一起,从场地大小到比赛规则,榕江人“学”了过来。到七〇年代,榕江学生组成的足球队,到州里面参赛,夺得名次。足球文化,开始盛行。当年榕江盛传着这么一句话:要想找工作不愁,就要学会踢足球——可见足球在榕江人心中的分量。
1991年寒假,快过春节时,我帮姑妈搬家,在榕江街上看到人们往一个方向去,我了解到:他们这是去看球。原来,冬季各单位的联赛正踢着呢。我跟着人们来到一块足球场,球场简陋,没有草皮,加上下过雨,场地泥泞。依稀记得是林业局的队在踢,他们的对手我忘记了。球场上,队员们积极拼抢,技术不错。我站在球门后(球网都是破的,一个角耷拉着),听到守门员在大声喊话。
后来,我安家在榕江,足球的话题更是不绝于耳。足球,已经是榕江人生活的组成部分。亲戚朋友中,有踢球受伤的,有代表榕江去比赛的,有讨论打法的,有参与组织赛事的……。足球,已经流淌在榕江人的血液里。
今年春节,车江三宝侗寨的联赛,冠军奖品是一头猪。人民日报网络版还报道了,只是没有今年夏天这么轰动。没关系,榕江人对足球的爱,是发自内心的,继续踢,继续活出自己。
前几天看到网上有人质疑榕江村超将昙花一现,我微微一笑。即便今年不火爆出圈,人家每年都有自己的赛事。榕江足球一直在那儿,你看或者不看,她都在,她自得其乐。而今年榕江足球火爆出圈是历史的必然,绝非偶然。
一个人口38万的县,约5万人会踢球,这是什么比例?
据统计,榕江县目前共有县级足球特色学校41所,全国青少年校园特色学校14所;现有国家一级足球运动员20人,国家二级足球运动员147人,十几块足球场地常年免费。榕江是名副其实的足球强县。
音乐喷泉 榕江是贵州的校园足球试点县,校园足球氛围在省内都是叫得上号的,就像当年榕江的另一个特产——西瓜一样,说到榕江,就会想起西瓜,如今说到榕江,就会让人想起体操和足球,这是榕江的新名片。
榕江的少数民族文化与足球比赛在自媒体时代交相辉映
当今世界,足球是第一运动,这是一个强大的载体。比起别的运动项目,足球吸引的目光是最多的。
榕江是一个少数民族聚居地,有苗族、侗族、水族、瑶族等,民族风情浓郁,民间文化底蕴丰厚。
当足球遇上民风民俗,就会产生强烈的化学反应,散发夺目的火花。村超的火爆,也得益于榕江把这二者结合得很好,堪称足球搭台文化唱戏的典范。自媒体时代,人人都可以传播,而村超,是具有超级传播属性的赛事。
村超举办至今,各民族村的啦啦队就是一道道透着迷人气息的风景。吹芦笙的,跳民族舞的,抬着美食的,特点鲜明风格各异,一派节日景象。
这些年,贵州旅游的升级(景点门票和高速过路费减半,主打民族风情+民间节日),促进了游客的剧增。贵州本是多民族融合的山地高原,各地民风民俗不同,山水风光不同,非常适合沉浸式旅行体验。相比于国内其他著名景点,贵州更善于打民族风情+田园风光牌。从古至今,岁月浩荡,各少数民族在黔地生生不息,创造了灿烂炫目的民族文化,能歌善舞,民风淳朴。当历经积淀的文化搭上新时代的传播快车,想不火爆都难,何况是以足球为载体,何况时间的跨度长达两个月之久。这个火爆的现象在国内鲜有见闻,榕江创造了一个以乡村体育赛事为爆点迅速在全世界引起广泛关注的历史,可能很难被超越,因为载体是足球。
如果大家稍微留意一下,从六佰塘村队员伍楚国那一脚天外飞仙般的超远距离世界波进球的视频可以看出,当时球门后并没有多少人。那时是5月下旬,村超刚开打约两周。也就是说,观球的绝大部分是本地人,和没火爆前一样,榕江人自得其乐。
人们不知道,世界广场喷泉波在榕江的球场上每年都会出现,只是没有形成今年的传播效应。
伍楚国这一脚世界波,惊艳了全网,惊艳了全世界。一时间,这个进球视频在网络上成指数级传播。我的朋友发给我说:没想到榕江的足球这么厉害!我说一句:这是提升村超价值的关键一脚
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